محمد خردمند یکی از مدیران برجسته و تاثیرگذار صنعت مد و خرده فروشی پوشاک در ایران است که نام او با توسعه برند جین وست و ایجاد هولدینگ آواکتان (Avakatan Holding) شناخته می شود که مسئولیت بیش از 8 برند زیر مجموعه را بر عهده دارد.
او طی بیش از دو دهه فعالیت حرفه ای همراه با برادران خود، توانسته اکوسیستمی گسترده از برندهای مد، فروش آنلاین، کافه، ورزش و خدمات شهری را شکل دهد و امروز به عنوان یکی از چهره های مهم Fashion Retail ایران شناخته شود.
محمد خردمند کیست؟
زندگینامه Mohammad kheradmand موسس جین وست و چندین برند موفق
محمد خردمند در اواسط دهه 50 شمسی در شهرستان لار واقع در استان فارس در یک طایفه بزرگ (شناخته شده در شهر جناح) با وضعیت مالی خوب به دنیا آمد.
او اصالتاً جناحی (بستک) است و بارها در گفت وگوهای مختلف به ریشه خود اشاره کرده است. پدرش تاجر مواد غذایی بود و در اوایل دهه ۷۰ یک خاور از شهر جناح (بستک) خرید تا با آن فعالیت عمده فروشی انجام دهد. ایشان در میان مردم شهر، فردی خوشنام و با اعتباری بود و او را عامو حسن صدا می زدند.
او 1 خواهر به نام نادره و 4 برادر به نام های نادر، ناظم، نائف و ابراهیم دارد که همگی برادران در هلدینگ آواکتان مشغول فعالیت اقتصادی هستند و به نوعی کسب و کار فامیلی دارند.
آغاز مسیر تدریس و دوران معلمی
محمد خردمند در اواخر دهه 70 پس از فارغ التحصیلی در رشته آموزش ابتدایی، وارد آموزش و پرورش شد و به عنوان معلم رسمی دولت فعالیت کرد.
در سال های 1377 تا 1379 (حدوداً)، او مشغول تدریس بود و به عنوان کارمند رسمی، حقوق و امنیت شغلی مناسبی داشت. همین دوره، نگاه او به آموزش، انسان سازی و ارتباط انسانی را عمیق تر کرد و پایه های شخصیت مدیریتی اش را شکل داد.
با وجود شرایط آرام و قابل پیش بینی شغل معلمی، خردمند احساس می کرد مسیر حرفه ای اش باید گسترده تر باشد. در نهایت بزرگ ترین تصمیم زندگی اش را گرفت: ترک شغل رسمی و مهاجرت به تهران برای شروع کار از صفر.
داستان مهاجرت به تهران برای رشد و پیشرفت
محمد خردمند در اوایل جوانی (با ترک شغل معلمی) تصمیم به ترک شهر و مهاجرت گرفت که نقطه عطفی در زندگیش محسوب می شود. محمد در اینباره می گوید: «من بچه جنوبم و برای ساختن آینده ام همراه با خانواده به تهران آمدم.»
او با وجود اینکه از شغل معلمی حدود ۲۶۰ هزار تومان حقوق ماهانه داشت، تصمیم گرفت با یک چهارم آن رقم (حدود ۸۰ هزار تومان) به عنوان فروشنده پوشاک کارش را در تهران از نو شروع کند.
او از این تصمیم به عنوان بزگترین ریسک و نقطه عطف زندگی اش یاد می کند که بعدها مسیرش را به سمت ساخت هلدینگ آواکتان و برندهای بزرگ رساند.
زمانی که به تهران رسید، حتی فارسی استانداردش به خوبی امروز نبود و خودش با طنز می گوید: فارسی ام زیاد تعریفی نداشت و لهجه جنوبی غلیظی داشتم!
جالب است بدانید که خردمند در یک محیط کوچک و سنتی بزرگ شد؛ او همیشه از فرهنگ مردم جناح و لار یاد می کند و معتقد است که نترس بودن، حمایتگری و کار گروهی، صداقت و تعهد در کار و داشتن فضای گرم و یکدل را از مردمی که با آنها بزرگ شده یاد گرفته است.
از فروشندگی تا ورود به دنیای مد و فشن
ترک امنیت شغلی و شروع کار به عنوان فروشنده پوشاک با یک سوم درآمد قبلی، بهایی بود که محمد برای ورود به مسیر دلخواهش داد.
هفت ماه اول فروشندگی برایش سخت گذشت؛ نه فقط به خاطر حقوق کم، بلکه به خاطر چالش های ارتباطی ناشی از لهجه جنوبی. با این وجود، هر روز با انگیزه کار می کرد چون فروشندگی برای او فقط شغل نبود، هویت بود.
با وجود تلاش ها، به دلیل تعدیل نیرو و تازه وارد بودن اخراج شد اما برخلاف معمول، ناامید نشد و همیشه معتقد بود: اتفاق بعدی، بهتر است.
پس از اخراج، مدتی به عنوان ویزیتور فعالیت کرد؛ عشقش به فشن آنقدر عمیق بود که با وجود نداشتن حقوق اضافی، همچنان داوطلبانه به فروشگاه های پوشاک کمک می کرد. این پیگیری بی وقفه، پایه های کارآفرینی اش را شکل داد.
در سال 1382 و با همراهی مالی برادران و یکی از دوستان صمیمی، او توانست اولین فروشگاه پوشاک خود به نام Baleno (بالنو) را در مرکز خرید میلاد نور افتتاح کند. در این شراکت، او تخصص فشن، شبکه ارتباطی خانوادگی و تجربه فروش را وارد کار کرد. این نقطه، شروع واقعی فعالیت اقتصادی و حرفه ای او در صنعت مد بود، آغازی که بعدها درآمد او را از یک فروشنده کم درآمد، به یک کارآفرین موفق در حوزه پوشاک تبدیل کرد.
خانواده و زندگی شخصی محمد خردمند
محمد خردمند با داشتن یک تجارت خانوادگی (فمیلی بیزینس)، زندگی منسجمی دارد و نقش خانواده را یکی از مهم ترین پشتوانه های مسیر کارآفرینی خود می داند. او می گوید اعتبار خانوادگی، حمایت پسرعموها و خوش نامی خانواده اش در شروع اولین کسب وکارش نقش جدی داشته است.
جالب است بدانید که برادرش نادر در سال 1378 یا 1379 بود که کار را شروع کرد و بعدا محمد نیز به او ملحق شد. نادر خردمند اشاره می کند که آنها مانند بسیاری دیگر، پدر پولداری نداشتند که آن ها را به این مرحله رسانده باشد و مسیر موفقیت شان را خودشان ساختند، یعنی خودساخته بودند.
همسر او حمایت عاطفی و هویتی دارد و نقش مستقیم در تصمیمات کاری ندارد زیرا خردمند کار و خانواده را از هم جدا نگه داشته است. محمد مدیریت رضایت همسر را سخت توصیف می کند اما تلاش می کند توازن را حفظ کند. جالب است بدانید که همسر و فرزندانش تعصب زیادی به برند جین وست دارند؛ حتی بیشتر از خود او!
همچنین خردمند در تربیت فرزندان، ترکیبی از مهربانی و نظم را دنبال می کند؛ به گفته خودش، بچه هایش با او راحتند و در مواقعی از او حساب می برند.
او برای آشنا کردن فرزندانش با تاریخ و فرهنگ ایران، آنها را به سفرهای آموزشی و تفریحی می برد؛ از تخت جمشید و نقش رستم تا یک روز زندگی میان عشایر. معتقد است چون خودش در محیطی ساده و سنتی بزرگ شده، وظیفه دارد این تجربه ها را برای فرزندانش که در تهران به دنیا آمده اند ایجاد کند.
جالب است بدانید که فرزندانش ابراز علاقه کرده اند مسیر کاری او را ادامه دهند اما خردمند معتقد است هر فرد مسیر خودش را دارد؛ با این حال می گوید تنوع بیزینس های آواکتان این امکان را به او می دهد که اگر خواستند وارد این مسیر شوند، آن ها را همراهی کند.
معرفی هلدینگ آواکتان؛ ساختار، برندها و استراتژی مدیریتی
آواکتان (Avaktan Holding) یک هلدینگ بزرگ و چند وجهی است که توسط برادران خردمند علی الخصوص محمد خردمند بنیانگذاری و مدیریت می شود. این هولدینگ امروزه با بیش از 2600 نفر پرسنل و 80 هزار متر فضای فروشگاهی در سراسر ایران، یکی از بازیگران مهم حوزه پوشاک، غذا، ورزش، فناوری و خدمات دیجیتال محسوب می شود.
هسته اصلی آواکتان، یک فلسفه مدیریتی مبتنی بر حرکت، توسعه و چابکی است. خردمند معتقد است «سازمان محکوم به حرکت و توسعه است» و همین نگاه، این هلدینگ را در بحران هایی مثل کرونا، جهش های ارزی و محدودیت واردات، تبدیل به مجموعه ای مقاوم و رشد یاب کرده است.
ساختار آواکتان طوری در ایران بنا شده که آماده پرواز برای خارج از ایران است، این به معنای توسعه و گسترش است و نه جمع کردن کارها و خروج از ایران!
برندها و کسب و کارهای زیر مجموعه هلدینگ آواکتان
آواکتان (Avakatan) یک اکوسیستم کامل شامل 10 برند است که 8 مورد از آنها بسیار معروف هستند و در سایت این هلدینگ معرفی شده اند:
1- جین وست (Jeanswest)
برند استرالیایی پوشاک زنجیره ای (با بیش از ۵۰ شعبه در ایران) مرجع خرید پوشاک جین در ایران
آدرس وبسایت: jeanswest.ir
2- بانی مد (Bani Mode)
یکی از بزرگ ترین فروشگاه های آنلاین فشن با حضور بیش از ۷۰۰ برند
آدرس وبسایت: banimode.com
3- بال کافه (Bal Cafe)
مجموعه کافه رستوران ها با چندین کانسپت و ۸ تا ۱۲ شعبه
آدرس وبسایت: balcafe.ir
4- متا جیم (Meta Gym)
باشگاه و مجموعه ورزشی مطرح در خیابان فرشته با شهریه قابل توجه
آدرس وبسایت: metagymtehran.com
5- اینشو (Insu)
برند آنلاین بیمه برای استعلام، خرید و محاسبه آنلاین بیمه
آدرس وبسایت: insu.ir
6- دیجی واش (Digi Wash)
خشکشویی آنلاین دارای خدمات خشکشویی، بخارشویی، اتوکشی و لک بری
آدرس وبسایت: digiwash.ir
7- دلیش (Delish)
کترینگ سازمانی برای تهیه و تامین غذای شرکت ها، سازمان ها و پذیرائی از همایش سمینارها و مجالس
آدرس وبسایت: delishfood.ir
8- دومیل (DoMil)
برند آی تی و ارائه دهنده خدمات B2B ریتیل
آدرس وبسایت: domil.io
نکته جالب راجع این برندها این است که به مرور زمان و با توجه به نیاز هلدینگ آواکتان به صورت هماهنگ طراحی شده اند تا مشتریان و ظرفیت های یکدیگر را تقویت کنند؛ مثلاً بانی مد و بال کافه برای جذب و گردش مشتریان جین وست ایجاد شد و یا دلیش اولین بار به خاطر تأمین غذای کارمندان ایجاد شده بود.
باشگاه متا گرانترین و لوکس ترین مجموعه ورزشی ایران
باشگاه بدنسازی متا فیتنس یا META GYM (متا سام سنتر)، یکی از لوکس ترین و پیشرفته ترین مجموعه های ورزشی تهران است که در خیابان فرشته افتتاح شده و به عنوان یکی از برندهای مهم هلدینگ آواکتان شناخته می شود. این باشگاه به دلیل امکانات تخصصی، طراحی چشمگیر و فضای شبکه سازی حرفه ای، به سرعت به یکی از مطرح ترین باشگاه های پایتخت تبدیل شد.
باشگاه متا در فضایی بیش از ۷۰۰ متر مربع و با سقفی به ارتفاع ۶ متر طراحی شده است. این مجموعه از جدیدترین تجهیزات ورزشی روز دنیا، به ویژه دستگاه های حرفه ای TECHNOGYM استفاده می کند. متا علاوه بر سالن اصلی، کلاس های گروهی پویایی مثل تمرینات کراس، استقامتی و عضلانی برگزار می کند.
خدمات رفاهی و امکانات لوکس این مجموعه عبارتند از:
- اتاق پزشک و مدیکال روم
- اتاق ماساژ و اسپا
- سونا خشک، بخار و جکوزی
- رستوران و بار اختصاصی
- سالن آرایش و خدمات زیبایی
این ترکیب خدمات، متا را به یک باشگاه چند منظوره با استانداردهای بین المللی تبدیل می کند. شهرت، حواشی و فلسفه وجودی باشگاه متا از همان ابتدا سر و صدای زیادی ایجاد کرد؛ هم به خاطر کیفیت بالا و هم به دلیل قیمت بالای اشتراک ماهیانه و سالیانه! حتی بعضی از خبرگزاری ها درباره هزینه شهریه باشگاه متا انتقاداتی کردند و سر تیتر رسانه ها شد.
محمد خردمند توضیح می دهد که متا فقط یک باشگاه ورزشی نیست؛ بلکه محل شبکه سازی حرفه ای برای کارآفرینان و مدیران است. حتی شکل گیری برخی کسب و کارهای زیرمجموعه آواکتان، مثل مجموعه روانشناسی پل با همکاری و مدیریت محمد پیام بهرامپور، در همین باشگاه آغاز شد.
افکار و اعتقادات محمد خردمند
محمد خردمند Chairman of Avakatan Group، فلسفه مدیریتی خود را بر سه اصل می سازد: حرکت مداوم، ریسک پذیری و سرمایه گذاری بر خود.
- معتقد است موفقیت زمانی رقم می خورد که فرد عاشق کارش باشد و با انرژی توقف ناپذیر پیش برود؛ زیرا توقف رهبر برابر است با توقف ۲۶۰۰ نیروی آواکتان.
- در نگاهش، پول نتیجه موفقیت است، نه هدف آن! برای همین یادگیری، تجربه و ساختنِ درون را مهم ترین سرمایه می داند.
- بحران ها را فرصت می بیند و باور دارد ۹۵ درصد بیزینس بر پایه نترس بودن است. به همین دلیل او ایران را بهترین بستر کارآفرینی می داند؛ بازاری بکر با رقابت کم و فرصت های فراوان برای برندهای ایرانی.
- در حوزه منابع انسانی، تیم سازی و اجرا را کلید رشد می داند. به جای ستاره ها، شخصیت های سازگار را انتخاب می کند؛ زیرا «یک تیم هماهنگ، یک ستاره بزرگ می سازد.»
- برای خردمند، کار کردن نوعی تفریح است و انتقال دانش، کامل ترین شکل بخشندگی. این مجموعه باورها، پایه فکری او و موتور حرکت هلدینگ آواکتان است.
سوالات متداول
همسر محمد خردمند کیست؟ آیا بچه دارد؟
متأسفانه تیم ایران بیوگرافی نتواست اطلاعاتی از همسر ایشان بدست بیاورد اما نام یکی از دخترانش تندیس است. معمولاً این شخص نام ها، اطلاعات شخصی یا جزئیات مسائل خصوصی را رسانه ای نمی کند.
هلدینگ آواکتان چند برند زیر مجموعه دارد؟
آواکتان شامل 8 برند زیر مجموعه با بیش از 2600 پرسنل است.
راه های ارتباطی
- پیج اینستاگرام : kheradmandmohammad
- لینکدین : mohammad kheradmand
ثبت بیوگرافی در گوگل
آیا می خواهید هرکسی نام شما را در اینترنت جستجو کرد، عکس ها و اطلاعات شخصی شما را ببیند؟ کافیست وارد لینک زیر شوید و فرم مربوطه را پر نمایید تا بیوگرافی تان در گوگل ثبت شود.